Il Black Friday: da evento americano a fenomeno globale

Il Black Friday è ormai un fenomeno conosciuto in tutto il mondo, ma le sue origini affondano le radici negli Stati Uniti. Dopo il Ringraziamento (celebrato l’ultimo giovedì di novembre), questo giorno segna ufficialmente l’inizio dello shopping natalizio, con sconti strabilianti.

Negli anni ‘50, il termine “Black Friday” nacque a Filadelfia, riferendosi al traffico congestionato causato dalla massa di persone che si riversava nei negozi. Negli anni ’80, però, il nome ha preso un significato economico più positivo: il giorno in cui i commercianti passavano “dall’essere in rosso” (perdite) a “essere in nero” (profitti), grazie all’impennata delle vendite.

L’evoluzione del Black Friday

Se una volta il Black Friday era una giornata di frenesia per l’acquisto di prodotti scontati nei negozi fisici, oggi ha assunto una nuova forma, grazie all’avvento dell’e-commerce. Le aziende ora propongono offerte che si estendono per una settimana, spesso legandosi al Cyber Monday, giorno dedicato agli sconti online su articoli tecnologici.

La crescita di piattaforme di vendita online e la diffusione di promozioni digitali hanno trasformato il Black Friday in un fenomeno globale. Anche in Italia, il Black Friday è diventato uno degli eventi più attesi dell’anno, con consumatori sempre più alla ricerca di offerte vantaggiose.

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I numeri del Black Friday 2023

Nel 2023, il Black Friday ha superato le aspettative, raggiungendo nuovi record di vendite. Negli Stati Uniti, il fatturato online ha superato i 9,8 miliardi di dollari, con un aumento del 7% rispetto all’anno precedente. Anche a livello globale, i numeri sono stati impressionanti, con un fatturato di oltre 65 miliardi di dollari. 

In Italia, la crescita del commercio elettronico è stata altrettanto significativa, con milioni di acquisti fatti online in pochissime ore.

Un trend interessante osservato nel 2023 è stato l’aumento dell’utilizzo del Buy Now, Pay Later (BNPL), che ha permesso a molti consumatori di dilazionare i pagamenti, stimolando ulteriormente il volume degli acquisti.

Previsioni per il Black Friday 2024

Le aspettative per il Black Friday 2024 sono decisamente positive. Si prevede un’ulteriore crescita delle vendite globali di circa il 10% rispetto al 2023. Ciò sarà dovuto in parte alla continua espansione dell’e-commerce e all’utilizzo di nuove tecnologie come l’intelligenza artificiale, che offrirà esperienze di shopping sempre più personalizzate e coinvolgenti.

Inoltre, ci si aspetta che la sostenibilità diventi un tema sempre più centrale. Sempre più aziende, consapevoli della crescente domanda di prodotti eco-friendly, si stanno impegnando per proporre soluzioni più sostenibili durante questo evento.

Perché il Black Friday è rilevante anche per le PMI?

Anche le piccole e medie imprese (PMI) possono sfruttare l’opportunità del Black Friday per incrementare le vendite e raggiungere nuovi clienti. Offrendo sconti mirati e promozioni personalizzate, le PMI possono competere efficacemente con i grandi player, facendo leva su esperienze di acquisto uniche e customer care di qualità.

Inoltre, con una strategia di marketing digitale ben strutturata, il Black Friday può diventare una leva per costruire relazioni durature con i clienti, preparandosi al meglio per la stagione natalizia.

Il Black Friday è passato dall’essere un semplice evento americano a un fenomeno globale che influenza non solo le grandi catene di distribuzione, ma anche le piccole e medie imprese.

Con un’attenta pianificazione e l’utilizzo delle giuste strategie di marketing, il Black Friday rappresenta un’opportunità unica per far crescere il proprio business.

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