Quanto vale la creatività?

Qualche giorno fa si discuteva tra amici e addetti ai lavori su un’esperienza comune: la frequente richiesta dei clienti di “fare presto”.
Lo spunto era questo piacevolissimo video in cui si mostrano gli effetti negativi della fretta: la mortificazione della creatività.

Ritengo utile condividere queste considerazioni con i marketing manager, i responsabili comunicazione ed in generale gli imprenditori cui è dedicato questo blog.

#1. – la creatività richiede tempo: hai veramente tanta fretta?

Il video è abbastanza esplicativo: messi di fronte all’urgenza del committente, si rischia di battere le vie note, non si esplorano nuove possibilità, si restituisce un lavoro conforme alle aspettative ma che non ha molte chance di sorprendere.

Quanto basta per chiedersi: è poi così vero che l’azienda ha tanta fretta? A volte il maggior tempo richiesto è quello di un paio di settimane calendario.

Se il tuo progetto web ne risultasse migliorato, dedicheresti 2 settimane in più alla sua ideazione?

#2. – la creatività è più efficace: vuoi essere più efficace?

Perchè farlo? Dal punto di vista aziendale, ha senso la creatività? In altri termini, la creatività è un valore da ricercare, al limite prendendo più tempo?

La comunicazione web ha almeno 2 obiettivi: contribuire alla differenziazione dalla concorrenza; procurare più contatti commerciali possibili all’azienda.

La differenziazione dalla concorrenza, del resto, è un mantra di tutta la letteratura economico-aziendale. Essa serve a posizionarsi nella mente del potenziale cliente.

E l’incremento di contatti commerciali è il punto di partenza per lo sviluppo di ogni business.

Ebbene, dai un’occhiata a questa pagina.

Si tratta della landing page di una campagna di web marketing ideata per la Paulson & Co., società di trading online. Se inserisco il mio stipendio annuo, la pagina mostra una serie di confronti fra me e John Paulson paradossali ma molto creativi.

La landing page si conclude con una call-to-action per raccogliere lead commerciali. Il meccanismo è noto, in modo meno originale (lo ammetto) questo stesso post contiene una call-to-action con lo stesso obiettivo.

Ma si tratta di un esempio molto esplicativo di come la creatività sia al servizio dell’efficacia: una landing page che propone contenuti potenzialmente freddi (la capacità di investire i risparmi) ma che lo fa in modo così creativo (attraverso confronti sulla vita reale, iperboli, metafore ecc … ) da rendere i tassi di conversione molto più elevati.

#3. – la creatività è per tutti

La creatività di cui parliamo non è intesa come estro artistico, design spinto, colori pazzi e strane forme. L’esempio precedente in questo è esemplare: si tratta di una creatività espressa in un ambito aziendale e difficilmente potrebbe essere più rigorosa.

Non v’è settore economico o attività aziendale che non possa beneficiare di questo tipo di creatività, fortemente orientata all’efficacia perchè non v’è settore economico o attività aziendale che possa fare a meno di più contatti commerciali.

Vista in questi termini, perchè mai un’azienda dovrebbe rinunciare alla creatività? Significherebbe rinunciare alla possibilità di essere più efficaci verso il mercato e di essere ricordati più facilmente.

#4. – la creatività richiede più budget

Naturalmente, la creatività costa di più. Non per ragioni opportunistiche ma per il maggior lavoro che essa richiede (a parità di competenze, ovviamente).

La creatività richiede tempo, professionalità, spazio di azione; è fatta di tentativi, confronti, feedback, strade abbandonate che ispirano nuove direzioni … in definitiva, di tempo. Chi lo paga?

Semplicemente, il maggior lavoro che richiede si traduce in giornate uomo da quotare al committente: il budget disponibile contribuisce a creare spazio alla creatività.

#5. – la creatività richiede fiducia reciproca

Il lavoro creativo, per definizione, non ha un risultato certo. Per questo motivo, richiede un atto di fiducia reciproco tra il committente ed il creativo, il cliente e la web agency:

il committente investe un maggior budget perchè sia speso un maggior tempo alla ricerca di soluzioni efficaci al progetto di comunicazione;

il team di creativi sa che dovrà produrre un risultato creativo ed efficace anche se questo richiedesse più tempo di quello messo a budget.

Conclusioni – che cosa puoi fare?

Un progetto di comunicazione web creativo ed originale ha maggiori probabilità di essere ricordato dagli utenti positivamente; e maggiori probabilità di generare lead e potenziali clienti.

Tempo, budget e fiducia sono i presupposti che un’azienda può decidere di investire per un progetto web creativo e, perciò, efficace.

La prossima volta che chiedi un preventivo, pensa innanzitutto se non sia possibile dare spazio ad una maggiore creatività per una maggiore efficacia. Scoprirai un maggior piacere nel progetto che sarà realizzato per la tua azienda!

Vuoi un nuovo sito web? Richiedi subito un preventivo gratuito

Se stai pensando che ci vuole un nuovo design per il tuo sito web, compila la form per ricevere un preventivo gratuito.

Nome *

Cognome *

Azienda *

Email *

Telefono *

Website *

Come ci hai conosciuto? *

Dipendenti *

Nota informativa sulla privacy autorizzazione Dlgs 196/2003

Oggetto: informativa sul trattamento dei Vostri dati personali ai sensi dell'articolo 13 del Dlgs 196/2003, recante il codice in materia di protezione dei dati personali.
 
Il D.Lgs. 196/2003 (codice sulla privacy) prevede che chi effettua trattamenti di dati personali è tenuto ad informare il soggetto interessato, su quali dati vengano trattati e su taluni elementi qualificanti il trattamento: esso deve avvenire con correttezza liceità e trasparenza, tutelando la Vostra riservatezza ed i Vostri diritti.
In ossequio a tale norma Vi forniamo le seguenti informazioni:
 
Natura dei dati trattati
Trattiamo i Vostri dati anagrafici e fiscali, nonché i dati di natura economica che sono necessari per lo svolgimento dei rapporti contrattuali, in essere o futuri, con la Vostra società.
Non siamo in possesso di alcun Vostro dato qualificabile come sensibile (art. 4 lettera d) del codice) o giudiziario (art. 4 lettera e) del codice).
 
Finalità del trattamento
I Vostri dati vengono trattati in relazione alle esigenze contrattuali, ed ai conseguenti adempimenti degli obblighi legali e fiscali, nonché per consentire una efficace gestione dei rapporti finanziari e commerciali.
I dati verranno trattati per tutta la durata del rapporto contrattuale ed anche successivamente, per l'espletamento di obblighi di legge e per finalità amministrative e commerciali.
 
Modalità del trattamento
Il trattamento dei dati avviene mediante l'utilizzo di strumenti e procedure idonei a garantirne la sicurezza e la riservatezza e potrà essere effettuato sia mediante supporti cartacei, sia con l'ausilio di mezzi informatici.
 
Obbligo o facoltà di conferire i dati
Per quanto concerne i dati che siamo obbligati a conoscere, al fine di adempiere agli obblighi previsti da leggi, da regolamenti e dalla normativa comunitaria, ovvero da disposizioni impartite da Autorità a ciò legittimate dalla legge e da organi di vigilanza e controllo, il loro mancato conferimento da parte Vostra comporta l'impossibilità di instaurare o proseguire il rapporto, nei limiti in cui tali dati sono necessari all'esecuzione dello stesso.
Per quanto riguarda i dati che non siamo obbligati a conoscere, il loro mancato ottenimento sarà da noi valutato di volta in volta, e determinerà le conseguenti decisioni, rapportate all'importanza per la nostra organizzazione dei dati richiesti e non conferiti.
 
Ambito di conoscenza dei Vostri dati
Le seguenti categorie di soggetti possono venire a conoscenza dei Vostri dati, in qualità di responsabili o incaricati del trattamento, nominati dalla scrivente, titolare del trattamento:
·   dirigenti, amministratori e sindaci
·   uffici di protocollo e segreteria interni
·   consulenti esteri e commercialisti
·   istituti di credito ed assicurazioni
·   società di revisione - revisori contabili
·   addetti alla contabilità ed alla fatturazione
·   addetti alla commercializzazione dei servizi
·   agenti e rappresentanti.
 
Comunicazione e diffusione
I Vostri dati non verranno da noi diffusi, con tale termine intendendosi il darne conoscenza a soggetti indeterminati in qualunque modo, anche mediante la loro messa a disposizione o consultazione.
I Vostri dati potranno da noi essere comunicati, con tale termine intendendosi il darne conoscenza ad uno o più soggetti determinati, nei seguenti termini: 
-a soggetti che possono accedere ai dati in forza di disposizione di legge, di regolamento o di normativa comunitaria, nei limiti previsti da tali norme
-a soggetti che hanno necessità di accedere ai Vostri dati per finalità ausiliare al rapporto che intercorre tra Voi e noi, nei limiti strettamente necessari per svolgere i compiti ausiliari (si citano a titolo indicativo gli istituti di credito e gli spedizionieri)
-a soggetti residenti in Paesi facenti parte della Comunità Europea ed a soggetti residenti in Paesi Extra-UE per motivi strettamente legati all'esecuzione dei contratti in essere con la vostra organizzazione.
-a soggetti nostri consulenti, nei limiti necessari per svolgere il loro incarico presso la nostra organizzazione, previo nostra lettera di incarico che imponga il dovere di riservatezza e sicurezza.
 
I Vostri diritti
Riportiamo di seguito l'estratto dell'articolo 7 Dlgs 196/2003, per ricordarVi che potete esercitare nei nostri confronti i seguenti diritti: ottenere la conferma dell'esistenza di dati personali che Vi riguardano, anche se non ancora registrati, e la comunicazione in forma intelligibile, l'indicazione dell'origine dei dati personali, nonché delle finalità e modalità del trattamento; l'indicazione della logica applicata nei trattamenti effettuati con l'ausilio di strumenti elettronici; l'aggiornamento, la rettificazione ovvero, quando vi avete interesse, l'integrazione dei dati; la cancellazione, la trasformazione in forma anonima o il blocco dei dati trattati in violazione di legge; la cancellazione, la trasformazione in forma anonima o il blocco dei dati di cui non è necessaria la conservazione, in relazione agli scopi per i quali i dati sono stati raccolti o successivamente  trattati; l'attestazione che l'aggiornamento, la rettificazione, l'integrazione, la cancellazione, la trasformazione in forma anonima o il blocco sono stati portati a conoscenza, anche per quanto riguarda il contenuto, di coloro ai quali i dati sono stati comunicati o diffusi, tranne che nei casi in cui tale adempimento si riveli impossibile o comporti un impiego di mezzi manifestamente sproporzionato rispetto al diritto tutelato; il diritto di opporvi, in tutto o in parte, per motivi legittimi, al trattamento dei dati personali che Vi riguardano, ancorché pertinenti allo scopo della raccolta; il di ritto di opporvi, in tutto o in parte, al trattamento di dati personali che Vi riguardano a fini di invio di materiale pubblicitario o di vendita diretta o per il compimento di ricerche di mercato o di comunicazione commerciale.
 
Responsabile del trattamento dei dati
Per esercitare tali diritti potete rivolgerVi al seguente responsabile, da noi all’uopo nominato ai sensi dell’articolo 13 lettera f) Dlgs 196/2003: Meetweb S.r.l. Via del Parco Margherita, 32 – 80121 Napoli – tel 081.19364584 – fax 081.2140697
Titolare e responsabili del trattamento
Titolare del trattamento è Meetweb S.r.l. i cui dati anagrafici sono riportati nell’intestazione della presente lettera.
L’elenco completo di tutti i responsabili per il trattamento dei dati personali, sia interni che esterni, da noi nominati è reperibile su Vostra richiesta presso i nostri uffici.
Meetweb S.r.l. – Il legale rappresentante

Accetto *

1 commento • lascia un commento

-Si tratta di estetica, un trattamento specifico per le ciglia.
-Il centro è a Milano.
-Le parole chiavi sono allungamento e infoltimento ciglia.
-Il sito deve contenere varie funzionalità (gallerie, eventi,prenotazioni, aree private), tante foto e video.
-Deve essere ottimizzato e indicizzato al massimo per tutti i browser, funzionare su tutti i dispositivi.
-I contenuti devono poter essere gestiti interamente da me.
-Il design, elegante, minimalista.
-Grafica chiara ed immediata.

Claudia Milia 24 agosto 2013, 13:19

il blog di meetweb web, comunicazione e marketing

Cambia Layout