Scrivere per il web: tecniche di web copywriting
Scrivere per il web in modo efficace vuol dire confezionare testi che sappiano catturare l’attenzione dei lettori già dalle prime parole, destando il loro interesse e invogliandoli a proseguire nella lettura; in un’ottica di web marketing è inoltre necessario che tali testi siano indicizzati correttamente dai motori di ricerca, attraverso un utilizzo mirato di parole chiave.
Negli ultimi anni i contenuti testuali sembrano aver acquistato un ruolo di primo piano nel web: secondo il rapporto 2008 della EIAA (The European Interactive Advertising Association) un italiano su tre cambia idea circa un prodotto o una marca leggendo le informazioni trovate in rete.
Diviene allora sempre più indispensabile affidare la cura dei testi del proprio sito ad un web copywriter, ossia un professionista esperto in analisi, revisione e riscrittura dei contenuti destinati al web, con lo scopo di renderli efficaci e funzionali alla lettura in rete, alle esigenze degli utenti, agli obiettivi di business del sito stesso.